花蓮原鄉e市集挑好物找原味

原鄉文化 × 好事選品：2025 原鄉 e 市集年度主視覺亮相
以「物件」說故事，帶領大眾深刻認識花蓮原民部落
 

2025 年原鄉 e 市集年度主視覺正式亮相。今年的主視覺核心，來自於一個重要的轉向——我們重新思考「推廣」的本質。相較於以往以「旅遊體驗」作為單一行銷重心，今年，我們將策略全面調整，把焦點落在「原民品牌與產品」本身，並以文化深度為核心，打造一條更具永續性與市場生命力的推廣新路徑。
 

從旅程到物件：主視覺的核心精神

第三期計畫的策略轉向，源於一個深刻的洞察：
原鄉選品的價值，從來不只是一次旅途帶走的紀念品，更是主理人守護家園的方式。

每一項工藝、每一件物件，都乘載著族人記憶、生活智慧、文化脈絡與土地情感。因此，今年的主視覺以「物件」為敘事核心，拆解出原民工藝中最具代表性的符號語彙，並以現代視覺語言重新構築，呈現花蓮原鄉文化多層次的力量——細膩、堅實、有內涵，也能與世界對話。
 

主視覺不只是一組設計，更是一種宣示：
我們不只推廣旅程，我們推介文化。
我們不只介紹地方，我們記錄正在此刻生長的原民新工藝。
 

回到工坊現場：主視覺背後的田野踏查

主視覺的建立並非僅靠影像或資料，而是一趟回到土地的深度行走。
團隊持續進入花蓮各部落工坊，進行長時間訪談、文化脈絡理解與工藝觀察。我們在主理人的工作桌旁、柴燒窯邊、織布架前，看見工藝者的日常，也看見物件與文化之間不可分割的連結。
 

這些踏查累積成主視覺的基底：
「每一個物件，都是主理人守護家園的用心與堅持。
每一次收藏，都能讓更多美好的事物繼續發生。」
 

透過這樣的重構方式，我們將原鄉 e 市集定位為一個「高文化密度」與「高品質內涵」的選品平台——一個能讓大眾真正理解花蓮原鄉文化的入口。
 

全球新工藝運動，正在花蓮部落發生

今年的主視覺也傳達另一層深意——
花蓮的原民部落，正在孕育一場屬於台灣的全球新工藝運動。
從傳統編織到現代陶藝，從古老技法到當代創作，每位工藝者都正在用自己的方式重塑文化生命。

原鄉 e 市集不僅是平台，更是這場文化運動的紀錄者與推介者，將部落工藝推向更值得被看見的舞台。
 

2025 推廣主張：好事選品，用行動支持改變

今年，我們希望透過主視覺向大眾傳達兩句關鍵訊息：

「我們在花蓮部落踏查，用好事選品記錄與推介你值得深刻認識的花蓮。」
「好事選品，用行動支持改變。」

每一次的購買，都是支持部落永續、守護文化、陪伴工藝者繼續創作的重要力量。